Архивы Сентябрь 2008

Наряду с онлайновыми методами раскрутки сайтов, различные компании в последнее все чаще используют и традиционные источники информации. Так, компания Google для продвижения и раскрутки своего сайта активно использует традиционную печатную и телевизионную рекламу, рекламные ролики поисковой системы Rambler можно увидеть на телевизионных экранах. Все активнее используются постеры, плакаты и объявления для продвижения того или иного ресурса. Традиционные методы раскрутки сайта, такие как телевизионная и радиорекламы, реклама в печатных изданиях, наружная реклама и PR позволяют расширить аудиторию сайта и заинтересовать большее количество пользователей.

Успешная информационная компания вашего сайта поможет не только привлечь большее количество посетителей, но и будет способствовать увеличению солидности и привлекательности вашего ресурса среди преуспевающих клиентов. При правильном подходе и реализации PR компании открытие Вашего сайта вызовет широкий общественный резонанс. Именно поэтому, необходимо определить правильную PR стратегию Вашего сайта, который будет включать в себя: рассылку пресс-релиза, контакты с известными теле, радиокомпаниями, игры, конкурсы, розыгрыши и призы.

Для осуществления наиболее эффективной презентации необходимо выполнить следующие требования:

1. Разработать сайт с использованием новых технологий

2. Сделать сайт социально значимым проектом

3. Удивить читателя необычным ресурсом (разработать форум, интересный блог и.т.д.)

При организации информационной компании можно провести следующие виды рекламных акций – пресс-конференция, круглый стол, семинар и.т.д.

При разработке сайта, с использованием традиционных источников рекламы необходимо осуществлять как можно больше контактов с источниками массовой информации, вести специальную адресную книгу известных журналистов, с которыми вы могли бы контактировать. Желательно не просто приготовить рекламные буклеты и постеры, но и предоставить специальное место для журналистов с готовыми раздаточными материалами. Для эффективного семинара или круглого стола, также необходимо разработать мультимедийную презентацию в Power Point. Также, наилучшим способом презентации для журналистов будет являться on—line демонстрация вашего сайта с подробным ознакомлением с целями, задачами сайта, знакомством с интерфейсом и ссылками на ресурсы. Все это приведет к весьма эффективной презентации при использовании традиционных источников рекламы.

 При оптимизации текстового контента необходимо соблюдать ряд этапов:

1. Анализ целевой аудитории и составление семантического ядра

2. Дифференциация ключевых слов по частоте запросов и степени конверсии посетителей и привязка к информационной структуре сайта

3. Определение количества ключевых слов или словосочетаний и их плотности в тексте

На первом этапе оптимизаторы проводят анализ целевой аудитории, разграничения ее по группам (обычные посетители сайтов, потенциальные покупатели, «неопределившаяся аудитория»). На этом этапе важно составить «портрет аудитории», провести комплексный анализ клиентов вашего сайта и в соответствии с этим продумать PR концепцию вашего сайта. Дифференциация ключевых слов – это не просто наполнение сайта доверху ключевыми словами. Отбору ключевых слов нужно уделить особое внимание: провести отбор синонимов, найти наиболее точные термины, провести, изучить семантическую наполняемость слова и при необходимости обратиться к специалистам – языковедам. Каждое ключевое слово должно быть привязано к определенному информационному блоку. Последний этап – это верстка страниц с оптимизационным текстом в формате HTML. Желательно оптимизировать весь контент сайта для наиболее эффективного процесса раскрутки сайта. Особенно качественно сайт будет создан, если над его разработкой примут участие кодеры, программисты, оптимизаторы, PR – специалисты, копирайтеры, журналисты – все те люди, от которых зависит качественная разработка сайта.

 Одна из основных задач для разработчика сайтов – это нестандартный, интересный, познавательный материал. Не пишите, например «Вольво – это лучшая машина для бизнесменов». Раскройте все плюсы данной машины, опишите преимущества ее двигателя, качество кожи салона, отметьте, что на данной машине катается известная рок-звезда» и Вы получите интерес к материалу со стороны аудитории. Что может быть хуже постоянных, однообразных текстов, беспрестанно переходящих с сайта на сайт со скучными заголовками и унылыми текстами. Еще хуже разместить на сайте сканированный буклет или рекламный постер. Этого не простят ни посетители вашего сайта, ни потенциальные клиенты. Также, на снижение рейтинга сайта играют недействительные данные. Никто не хочет читать недостоверный материал и чувствовать себя при этом обманутым. Этим вы можете испортить репутацию даже самого привлекательного с точки зрения дизайна сайта. В тексте читателя могут интересовать несколько компонентов:

• Актуальность информации для пользователей, ценность ее для клиента

• Точная и достоверная подача данных

• Красота и изящество слога

Обязательность этих компонентов и их соотношение – неотъемлемые атрибуты любого сайта. В сайте должны присутствовать ВСЕ необходимые читателю ссылки. Пользователь весьма ленив и чем проще, насыщенней и информативней сайт тем он привлекательней для пользователей. Пользователю необходим ясный, логичный, разбитый на небольшие смысловые части текст с максимальной информативностью. Если текст доставляет интеллектуальное удовольствие слушателю и при его чтении он испытывает удовольствие, то он обязательно станет постоянным посетителем Вашего сайта. Это, вне всякого сомнения, поднимет ваш сайт на лидирующие позиции в рейтинге поисковых систем.

   Текстовый контент – один из важнейших инструментов для Интернет-маркетинга. Это практически активное единственное средство для привлечения внимания потенциальных клиентов – пользователей сайта. Именно поэтому для профессионального оптимизатора важными является метатеги, активные ссылки, ключевые слова, выделения текста, шрифты. Все эти инструменты позволяют потенциальному пользователю не раствориться в океане публикаций в Интернете, а сфокусироваться именно на Вашем сайте. Именно контент сайта позволяет вовлечь пользователя в интерактивный диалог, побудить его принять решение о покупке того или иного товара или услуги. Контент помогает клиенту перейти из страницы на страницу, останавливаясь на ключевых словах. Хорошо продуманный сайт с уникальным контентом привлечет внимание широкой аудтории из числа, которых найдется и немало покупателей. Чем лучше сайт и больше целевая «конверсионная» аудитория, тем больше и количество покупателей на том или ином ресурсе…Особенно внимательно необходимо написать и разместить необходимую информацию на главной странице сайта. Именно с нее начинается переход на другие страницы ресурса. У пользователя огромное поле выбора. Именно поэтому следует особенно внимательно обдумать содержание текста, величину рекламных блоков, стиль и шрифт текста. Особое внимание следует обратить на цветовую гамму шрифта, причем использование более трех цветов шрифта для качественного сайта недопустимо. Следует обратить внимание и на запросы пользователя и на статистику переходов. Текст должен с наибольшей точностью и доходчивостью объяснять клиенту необходимость выбора именно этой услуги или товара. Хороший литературный язык, интересные материалы, журналистский опыт – все это позволит сделать материал наиболее читаемым. Золотое правило – пользователю нужна информация, а не рекламный листок должна четко прослеживаться на всех уровнях подготовки материалов для сайтов.

 При создании собственного сайта, работе в поисковых системах, работе в электронной почте – да и практически во всех видах Интернет-деятельности ни один из пользователей не избежал одной из самых больших проблем сети – спама. Что же представляет собой спам? Спам – это намеренная рассылка рекламы и различных объявлений на вашу почту, навязчивое желание любыми способами продать тот или иной товар или услугу. Спам не только захламляет Ваш почтовый ящик, создает реальные трудности при получении почты, но и несет в себе другую опасность – вирусы. Нередки случаи, когда под видом интересных материалов, статей пользователи получали на свой компьютер вирус, червь, либо другую вредоносную программу. Есть случаи, когда профессиональные спаммеры набирают специальные базы данных адресов e—mail, чтобы рассылать на ваши адреса спам-сообщения. Профессиональные спаммеры могут даже перепродавать ваш e—mail друг-другу.

В том случае, если Вы разместите свое объявления на рекламных площадках, электронных досках объявлений или поместите ссылки на ваш сайт без указания электронной почты, то единственное, что вы добьетесь – это уменьшение количества Ваших потенциальных клиентов. Чтобы избавиться от спама и в тоже время получить максимальное количество клиентов возможны следующие действия:

Открытие 2 или трех почтовых ящиков (желательно бесплатных). Определить какая почта будет использоваться для деловой корреспонденции, какая для личных целей, а какая для других целей. В этом случае необходимо сразу удалять все подозрительные письма, благо на ресурсе mail.ru присутствует даже специальная папка «Спам», куда отправляются все сомнительные сообщения

1. Открыть бесплатный ящик на автореспондере GetResponder.com. При этом при посылке Вам почтового спама спаммер получит Вашу рекламную информацию данному спамеру. Как говориться «Око за око» 

Если у Вас есть возможность, то приобретите программу по автоматическому размещению объявлений на досках объявлений. При этом добейтесь увеличения индекса цитируемости, что приведет к увеличению пользователей на ваши ресурсы.

          Хорошая почтовая рассылка на вашем сайте, без всякого сомнения, привлечет большое количество посетителей на ваш сайт. Во-первых, почтовая рассылка является отличной бесплатной рекламой вашего сайта и способствует увеличению числа пользователей на ней. Почтовая рассылка будет способствовать накоплению различного материала на вашем сайте. Умелое общение с читателями, способность найти лучшую и наиболее интересную тему для читателя, актуальность предложенного материала – все это позволит сделать почтовая рассылка. Почтовая рассылка имеет и воспитательное значение. Если Вы не занимаетесь обновлением сайта, разработкой и совершенствованием дизайна, введением новых функций, то Ваш сайт обязательно умрет. Интернет не терпит статичности – это интерактивная, деятельная среда. Вы постоянно должны готовить новые материалы, интересные читателям, изучать их пожелания и мнения, проводить опросы и только в этом случае можно надеяться на успех. Если вы запустили работу над Вашим сайтом и перестали его обновлять, то администрация службы рассылок обязательно напомнит Вам о ней.

При составлении рассылки всегда ориентируйтесь на основную информацию, которую Вы хотите предложить. Сделайте название рассылки интригующим, заманивающим: «Лучшие новости из мира фотомоделей», «Последние новинки моды», «Новые поступления видео. Лучшие хиты мирового проката». Посетитель должен быть заинтригован, желать подписаться на вашу рассылку. Имейте в виду, что любой пользователь имеет право выбора и если он не подпишется на Вашу рассылку, то он подпишется на другую рассылку. Однако избегайте создавать огромные новости. Читателю трудно прочитать и усвоить большой объем материала. Пусть новости будут краткими и лаконичными, но содержательными. Используйте правило журналистских вопросов «Что? Где? Когда?». И тогда благодарный пользователь навсегда останется верным поклонником Вашего сайта.

При оптимизации блога на собственном сайте наиболее важными элементами являются следующие:

1. Размещение блога на сайте. Для опытного разработчика сайтов, а также для оптимизатора важную роль играет положение блока на сайте, его структура и дизайн. Именно на это обращают внимание пользователи вашего ресурса

2. Крайне важным условием является обновление блога. Имея самый лучший дизайн и положение блога, без наличия сменяемой информации ваш блог будет абсолютно неинтересен пользователям.

3. Обязательно используйте в блогах ключевые слова для лучшего восприятия вашей информации пользователем

4. Размещайте в блогах ссылки на различные ресурсы. Это позволит Вам расширить круг потенциальных покупателей товаров и услуг

5. Моделируйте дизайн и разрабатывайте точную навигацию между страницами блога

6. Внедряйте нововведения на сайте, используйте различные плагины и движки.

7. Постоянно следите за блогами в отечественных и зарубежных сайтах. Сравнивайте, сопоставляйте, пытайтесь найти лучший вариант оформления, размещения, обновления вашего блога.

Лишь постоянно совершенствуя и отшлифовывая навыки работы с собственным блогом можно добиться весьма ощутимых результатов в их оптимизации.