Архивы Октябрь 2008

 При создании собственного сайта, работе в поисковых системах, работе в электронной почте – да и практически во всех видах Интернет-деятельности ни один из пользователей не избежал одной из самых больших проблем сети – спама. Что же представляет собой спам? Спам – это намеренная рассылка рекламы и различных объявлений на вашу почту, навязчивое желание любыми способами продать тот или иной товар или услугу. Спам не только захламляет Ваш почтовый ящик, создает реальные трудности при получении почты, но и несет в себе другую опасность – вирусы. Нередки случаи, когда под видом интересных материалов, статей пользователи получали на свой компьютер вирус, червь, либо другую вредоносную программу. Есть случаи, когда профессиональные спаммеры набирают специальные базы данных адресов e—mail, чтобы рассылать на ваши адреса спам-сообщения. Профессиональные спаммеры могут даже перепродавать ваш e—mail друг-другу.

В том случае, если Вы разместите свое объявления на рекламных площадках, электронных досках объявлений или поместите ссылки на ваш сайт без указания электронной почты, то единственное, что вы добьетесь – это уменьшение количества Ваших потенциальных клиентов. Чтобы избавиться от спама и в тоже время получить максимальное количество клиентов возможны следующие действия:

1. Открытие 2 или трех почтовых ящиков (желательно бесплатных). Определить какая почта будет использоваться для деловой корреспонденции, какая для личных целей, а какая для других целей. В этом случае необходимо сразу удалять все подозрительные письма, благо на ресурсе mail.ru присутствует даже специальная папка «Спам», куда отправляются все сомнительные сообщения

2. Открыть бесплатный ящик на автореспондере GetResponder.com. При этом при посылке Вам почтового спама спаммер получит Вашу рекламную информацию данному спамеру. Как говориться «Око за око» 

Если у Вас есть возможность, то приобретите программу по автоматическому размещению объявлений на досках объявлений. При этом добейтесь увеличения индекса цитируемости, что приведет к увеличению пользователей на ваши ресурсы.

 Текстовый контент – один из важнейших инструментов для Интернет-маркетинга. Это практически активное единственное средство для привлечения внимания потенциальных клиентов – пользователей сайта. Именно поэтому для профессионального оптимизатора важными является метатеги, активные ссылки, ключевые слова, выделения текста, шрифты. Все эти инструменты позволяют потенциальному пользователю не раствориться в океане публикаций в Интернете, а сфокусироваться именно на Вашем сайте. Именно контент сайта позволяет вовлечь пользователя в интерактивный диалог, побудить его принять решение о покупке того или иного товара или услуги. Контент помогает клиенту перейти из страницы на страницу, останавливаясь на ключевых словах. Хорошо продуманный сайт с уникальным контентом привлечет внимание широкой аудтории из числа, которых найдется и немало покупателей. Чем лучше сайт и больше целевая «конверсионная» аудитория, тем больше и количество покупателей на том или ином ресурсе…Особенно внимательно необходимо написать и разместить необходимую информацию на главной странице сайта. Именно с нее начинается переход на другие страницы ресурса. У пользователя огромное поле выбора. Именно поэтому следует особенно внимательно обдумать содержание текста, величину рекламных блоков, стиль и шрифт текста. Особое внимание следует обратить на цветовую гамму шрифта, причем использование более трех цветов шрифта для качественного сайта недопустимо. Следует обратить внимание и на запросы пользователя и на статистику переходов. Текст должен с наибольшей точностью и доходчивостью объяснять клиенту необходимость выбора именно этой услуги или товара. Хороший литературный язык, интересные материалы, журналистский опыт – все это позволит сделать материал наиболее читаемым. Золотое правило – пользователю нужна информация, а не рекламный листок должна четко прослеживаться на всех уровнях подготовки материалов для сайтов.

 Хорошая почтовая рассылка на вашем сайте, без всякого сомнения, привлечет большое количество посетителей на ваш сайт. Во-первых, почтовая рассылка является отличной бесплатной рекламой вашего сайта и способствует увеличению числа пользователей на ней. Почтовая рассылка будет способствовать накоплению различного материала на вашем сайте. Умелое общение с читателями, способность найти лучшую и наиболее интересную тему для читателя, актуальность предложенного материала – все это позволит сделать почтовая рассылка. Почтовая рассылка имеет и воспитательное значение. Если Вы не занимаетесь обновлением сайта, разработкой и совершенствованием дизайна, введением новых функций, то Ваш сайт обязательно умрет. Интернет не терпит статичности – это интерактивная, деятельная среда. Вы постоянно должны готовить новые материалы, интересные читателям, изучать их пожелания и мнения, проводить опросы и только в этом случае можно надеяться на успех. Если вы запустили работу над Вашим сайтом и перестали его обновлять, то администрация службы рассылок обязательно напомнит Вам о ней.

При составлении рассылки всегда ориентируйтесь на основную информацию, которую Вы хотите предложить. Сделайте название рассылки интригующим, заманивающим: «Лучшие новости из мира фотомоделей», «Последние новинки моды», «Новые поступления видео. Лучшие хиты мирового проката». Посетитель должен быть заинтригован, желать подписаться на вашу рассылку. Имейте в виду, что любой пользователь имеет право выбора и если он не подпишется на Вашу рассылку, то он подпишется на другую рассылку. Однако избегайте создавать огромные новости. Читателю трудно прочитать и усвоить большой объем материала. Пусть новости будут краткими и лаконичными, но содержательными. Используйте правило журналистских вопросов «Что? Где? Когда?». И тогда благодарный пользователь навсегда останется верным поклонником Вашего сайта.

 При просмотре различной информации в сети Интернет люди руководствуются различными целями. Кто-то с увлечением рассматривает предлагаемые материалы, кому-то интересны технические характеристики товара, а кто-то с увлечением выбирает марку автомобиля или мотоцикла. Кто-то просто ищет необходимый товар. Опытному оптимизатору следует ориентироваться на все эти целевые группы. Итак, мы можем условно разделить аудиторию на 3 целевые группы

1. Пользователи, которые производят поиск товаров или услуг,

2. Пользователи, которые ищут конкретного продавца того или иного товара или услуги

3. Пользователи, которые ищут конкретную информацию о том или ином продукте

Наиболее удобно работать с теми пользователями, которые уже выбрали тот или иной товар или услугу. Как и в обычном магазине их меньше всех, так как львиную долю занимают зеваки  Конечно и конкуренция за трафик самая высокая. Потребитель, прежде всего, смотрит на цены. Именно поэтому так нередка борьба за клиента с использованием демпинговых цен. Что касается «выборного трафика», то именно на него должна быть направлена вся сила информационной компании, так как данные клиенты готовы к «впитыванию нового». Именно они идеальная почва для взращивания «конверсионного» (желаемого действия). Именно на них и делается основная ставка при создании контентной оптимизации. Наконец, это те люди, которым просто любопытно и интересно зайти на ваш сайт. Эти пользователи также являются вашими потенциальными клиентами. В этом случае, важным является направить такого клиента в нужное русло, создать ему идеальные условия для покупки, использовав самый лучший дизайн, самый лучший контент, самые лучшие условия для совершения покупки. Итак, именно на эти три вида целевой аудитории должен обращать внимание оптимизатор для наиболее эффективного воздействия на нее.

 В последнее время на страницах Интернет сайтов все чаще встречается странное определение: «релевантность». Что представляет собой данный термин. В широком смысле «релевантность» обозначает соответствие получаемого предмета возможному или требуемому результату. Данный принцип идеально приложим и к работе различных поисковых систем. В идеально построенной поисковой системе запрос будет являться полностью релевантным запросу пользователя. Например, при запросе конкретной модели машины должна выдаваться полностью релевантная информация о ней. Однако в реальности дело обстоит несколько по-другому. Оптимизаторы выделяют, так называемую релевантность по содержанию и релевантность по форме. При первом разновидности релевантности (релевантности по содержанию) при задании пользователем конкретного запроса: «Лучшие сайты Интернета» поисковик должен вывести все ссылки на указанные лучшие сайты. Однако в реальности поисковики нередко выдают релевантность по форме, то есть по результатам выдачи мы можем увидеть как ссылки на лучшие сайты, так и рекламу соответствующих сайтов, рейтинги сайтов в разных странах, различные исследования по сайтам и.т.д. При этом «поисковый шум», то есть смешивание релевантных и нерелевантных документов нередко присутствует даже в самых лучших сайтах Интернета. Именно поэтому идеальный оптимизатор должен хорошо разбираться в психосемантике языка. Посетитель, когда он приходит в магазин осуществляет «целевой запрос». Например «Хочу купить Mercedes E класса, стоимостью 35000 долларов». В данном случае сочетание предиката запроса «купить» с субъектом «Mercedes E класса» является определяющей единицей анализа. Также нужно учитывать и специалистов узкого профиля, например программистов, которым нужна конкретная модель ноутбука с указанными параметрами. Поэтому «целевые запросы» можно разграничить на 3 группы по типу товаров и услуг «доставить ноутбук Toshiba», по месту «на Московский проспект 258-а», по времени «в 12 часов» дня. Опытный оптимизатор должен учитывать и такие тонкие нюансы в запросах, чтобы спроектировать универсальный поиск по различным требованиям клиентов.

 После появления сети Интернет, ситуация с маркетингом товаров и услуг на рынке коренным образом изменилась. Сейчас, маркетинг в сети онлайн занимает лидирующие позиции в развитых странах мира. Конечно, совершенно недостаточно иметь внешне красивый продукт, создать сайт и вложить деньги в поисковое предложение. Необходимо осознать сам факт того, что в Интернете потенциальные покупатели могут самостоятельно выбирать различные продукты и услуги и в соответствии с этим условием необходимо формировать и коммерческое предложение, которое будет адресовано непосредственно именно конкретной целевой аудитории.

Основная задача в разработке и подготовке к компании по оптимизации – это исследование потребителя и составление его образа (собирательного портрета). На этом этапе оптимизатора должно интересовать то, каким образом представитель данной целевой аудитории формулирует свою заинтересованность в предлагаемом продукте или услуге. Поэтому потребитель для оптимизатора является не мужчиной или женщиной с их вкусами и пристрастиями, а «переходом с одной страницы на другую», «принятием решения о покупке», «путешествием по сайту», «запросом в поисковой системе». Это весьма утилитарный подход, но такова реальность. Мы должны учитывать среднестатистические явления, такие как количество посетителей, статистика запросов, количество посетителей – все эти факторы превращают Интернет-маркетинг в науку, причем точную науку. В результате маркетингового анализа должно быть составлено семантическое ядро – комплекс запросов для наиболее эффективного продвижения сайта. Также, необходимо поставить и конкретные задачи: достичь максимальных финансовых результатов, соотношения вложения и дохода, а также достичь максимальных коммерческих результатов при ограниченной лимитированной финансовой базе. Таким образом, мы можем выделить следующие элементы маркетинговой стратегии, которые осуществляются в рамках контентной оптимизации:

1. Проведение маркетингового анализа рынка

2. Создание необходимой структуры запросов

3. Выбор конкретной целевой аудитории

4. Разработка и создание «семантического ядра»

5. Выработка различных «сценариев для потребителя» в соответствии со структурой посещения сайта.

Все эти факторы разработки и планирования оптимизационной кампании являются ключевыми для эффективного продвижения сайта.

 На просторах Интернета в настоящее время существует огромное количество поисковых систем. Однако лучшая поисковая система генерирует огромное количество поискового трафика в любой стране мира. Использование различных сервисов, раскрученность «лейбла» сайта, красота интерфейса – все эти факторы приводят к повышению рейтинга той или иной поисковой системы. Так, в англоязычном сегменте несомненным лидером среди поисковиков является Google. В России это Яндекс и Рамблер. Остальные поисковые службы являются значительно менее популярными у пользователей Интернета.

Яндекс в российском рунете является явным фаворитом. Удобство интерфейса, наличие большого числа сервисов, активная маркетинговая позиция – все это не дает Яндексу спуститься с вершин хит-парада российского Рунета

Рамблер – является более консервативной системой, ориентированных на пользователя средних лет, с устоявшейся жизненной позицией, с большим стажем пользователя сети Интернет. В отличие от Яндекса основной интерфейс меняется крайне редко. В заслугу «Рамблера» можно отнести высокую релевантность запросов поисковой службы. Особняком из этой команды стоит «Google». Это действительно большой шаг в будущее, «самый продвинутый» из поисковиков. Простота в использовании, уникальный механизм поиска, локализация поисковика на различных языках – все это, в сочетании с постоянным совершенствованием дополнительных сервисов (Adwords) приводит к постоянному росту популярности данной поисковой службы. Итак – три кита Яндекс – 55% пользователей, Рамблер – 25% и Google – 10% — эти три поисковые службы предоставляют львиную долю поискового трафика. И именно на эти службы следует ориентироваться при контентной оптимизации сайтов. Именно они позволят оптимизатору выиграть в «битве за клиентов» и вывести нужный сайт на лидирующие позиции на просторах Всемирной паутины.

 Для привлечения внимания клиентов различные компании используют все доступные способы – это размещение рекламных постеров и проведение PR кампаний, разработка буклетов и презентация рекламных акций. Неоценимую помощь в этом оказывает разработка и создание интернет-представительства компании. Для создания Интернет представительства необходимо создать структуру, которая бы наиболее эффективно способствовала удовлетворению запросов посетителей. Для этого необходимо хорошо продумать структуру, дизайн и информационное наполнение данного представительства. Какие несомненные плюсы в создании Интернет представительства?

1. Возможность привлечения наиболее доходной части населения к покупке тех или иных товаров. Несомненно, что в настоящее время Интернет является лучшей площадкой для привлечения внимания у наиболее образованной и интеллектуальной публики, что, несомненно, привлечет к Вам большое количество клиентов.

2. Для создания интернет-представительства также следует создать условия, которые содействовали бы конверсии посетителей в покупателей

3. Необходимо создать и некие стандарты для клиентов, чтобы посетители могли привыкнуть к традиционному дизайну и возвращаться вновь и вновь к полюбившемуся ресурсу.

Наиболее важные параметры для привлечения клиентов весьма стандартны:

    1.  Объем рынка (количество человек)

    2. Стоимость одного клика мыши

    3.  Cредний показатель конверсии покупателя по данному направлению (области сбыта)

Существуют различные способы продвижения сайтов. Из них наиболее популярными является медийная реклама (новостная, баннерная реклама, размещение PR материалов). Сейчас данный способ является наиболее эффективным, так как стоимость клика составляет очень малую сумму (примерно 0,7 доллара)

Чуть более высокую прибыль приносит реклама в сайтах и каталогах различных товаров с платой за клик. В результате большой конкуренции, данные сайты, конкурируют друг с другом за привлечение клиентов. В результате стоимость клика повышается до 14-16 центов.

Самым эффективным способом на сегодняшнее время является контекстная реклама. Это наиболее эффективный способ по соотношению отдачи и вкладываемых финансовых средств. Возможности подобной рекламы очень широки и позволяют получить до 18-20 центов за клик. Таким образом, для успешного создания Интернет-представительства самым лучшим способом привлечения клиентов на сегодняшний день является контекстная реклама. Именно этот способ рекламы даст вам наибольшее количество клиентов при наименьших затратах на рекламу.

В последние годы для повышения позиций сайта появилось несколько методов оптимизации в сети Интернет. Наиболее важными из них являются следующие методы:

1. Собственно оптимизация сайта (SEO);

2. Социальная оптимизация СМИ (SMO)

3. Оптимизация обменных курсов (CRO)

Первый вид оптимизации – это новая разновидность оптимизации, которая имеет своей целью на повышение позиций сайта посредством социальных компонентов сайта. При использовании социальной оптимизации СМИ (SMO), главной задачей IT специалистов – оптимизаторов является следующая: сделать сайт наиболее доступным для посетителей, привлекая различные интерактивные ресурсы для решения данной задачи. К числу этих ресурсов относятся:

-RSS Feeds Providing. Данный ресурс позволяет пользователям не только интерактивно общаться, но и оперативно распространять содержание сайта и следить за изменениями в сайте (Feed Reader).

-Зачастую RSS Feeds размещается на web страницах различных СМИ, Интернет-порталах, что способствует увеличению числа посетителей данного сайта или портала

Данный вид оптимизации будет активно использоваться в будущем. Уже сейчас данный ресурс активно используют тысячи российских и зарубежных сайтов. Что касается оптимизации обменных курсов, то, несомненно, данный вид интерактивной оптимизации уверенно используется различными финансовыми учреждениями, он позволяет производить обмен валют в режиме он-лайн, покупать и продавать различные товары, а также оказывает неоценимую помощь в таких службах как «Web—money», Pay—Pal, e—gold и другие. Сейчас методы оптимизации находятся в стадии разработки, и в дальнейшем их функции и возможности без сомнения будут расширяться, предоставляя пользователям все новые и новые услуги.