Для привлечения внимания клиентов различные компании используют все доступные способы – это размещение рекламных постеров и проведение PR кампаний, разработка буклетов и презентация рекламных акций. Неоценимую помощь в этом оказывает разработка и создание интернет-представительства компании. Для создания Интернет представительства необходимо создать структуру, которая бы наиболее эффективно способствовала удовлетворению запросов посетителей. Для этого необходимо хорошо продумать структуру, дизайн и информационное наполнение данного представительства. Какие несомненные плюсы в создании Интернет представительства?

1. Возможность привлечения наиболее доходной части населения к покупке тех или иных товаров. Несомненно, что в настоящее время Интернет является лучшей площадкой для привлечения внимания у наиболее образованной и интеллектуальной публики, что, несомненно, привлечет к Вам большое количество клиентов.

2. Для создания интернет-представительства также следует создать условия, которые содействовали бы конверсии посетителей в покупателей

3. Необходимо создать и некие стандарты для клиентов, чтобы посетители могли привыкнуть к традиционному дизайну и возвращаться вновь и вновь к полюбившемуся ресурсу.

Наиболее важные параметры для привлечения клиентов весьма стандартны:

    1.  Объем рынка (количество человек)

    2. Стоимость одного клика мыши

    3.  Cредний показатель конверсии покупателя по данному направлению (области сбыта)

Существуют различные способы продвижения сайтов. Из них наиболее популярными является медийная реклама (новостная, баннерная реклама, размещение PR материалов). Сейчас данный способ является наиболее эффективным, так как стоимость клика составляет очень малую сумму (примерно 0,7 доллара)

Чуть более высокую прибыль приносит реклама в сайтах и каталогах различных товаров с платой за клик. В результате большой конкуренции, данные сайты, конкурируют друг с другом за привлечение клиентов. В результате стоимость клика повышается до 14-16 центов.

Самым эффективным способом на сегодняшнее время является контекстная реклама. Это наиболее эффективный способ по соотношению отдачи и вкладываемых финансовых средств. Возможности подобной рекламы очень широки и позволяют получить до 18-20 центов за клик. Таким образом, для успешного создания Интернет-представительства самым лучшим способом привлечения клиентов на сегодняшний день является контекстная реклама. Именно этот способ рекламы даст вам наибольшее количество клиентов при наименьших затратах на рекламу.

В последние годы для повышения позиций сайта появилось несколько методов оптимизации в сети Интернет. Наиболее важными из них являются следующие методы:

1. Собственно оптимизация сайта (SEO);

2. Социальная оптимизация СМИ (SMO)

3. Оптимизация обменных курсов (CRO)

Первый вид оптимизации – это новая разновидность оптимизации, которая имеет своей целью на повышение позиций сайта посредством социальных компонентов сайта. При использовании социальной оптимизации СМИ (SMO), главной задачей IT специалистов – оптимизаторов является следующая: сделать сайт наиболее доступным для посетителей, привлекая различные интерактивные ресурсы для решения данной задачи. К числу этих ресурсов относятся:

-RSS Feeds Providing. Данный ресурс позволяет пользователям не только интерактивно общаться, но и оперативно распространять содержание сайта и следить за изменениями в сайте (Feed Reader).

-Зачастую RSS Feeds размещается на web страницах различных СМИ, Интернет-порталах, что способствует увеличению числа посетителей данного сайта или портала

Данный вид оптимизации будет активно использоваться в будущем. Уже сейчас данный ресурс активно используют тысячи российских и зарубежных сайтов. Что касается оптимизации обменных курсов, то, несомненно, данный вид интерактивной оптимизации уверенно используется различными финансовыми учреждениями, он позволяет производить обмен валют в режиме он-лайн, покупать и продавать различные товары, а также оказывает неоценимую помощь в таких службах как «Web—money», Pay—Pal, e—gold и другие. Сейчас методы оптимизации находятся в стадии разработки, и в дальнейшем их функции и возможности без сомнения будут расширяться, предоставляя пользователям все новые и новые услуги.

 Для чего обычному пользователю необходимо знание основ оптимизации сайта? Этот вопрос все чаще задают себе начинающие «юзеры», им интересуются и продвинутые «ламеры». Одной из главных причин в том, что при использовании различных поисковых систем важнейшую роль играет цитируемость ваших ссылок и первичность их расположения на страницах поисковой системы. Это логично, так как пользователь в основном читает первые десять интересующих его ссылок. И поэтому главная задача это попадание в «золотую десятку» поисковика. Таким образом, по статистике до 80 процентов покупок совершают посетители, пришедшие с поисковых систем, и около 80 процентов посетителей на хорошо раскрученный сайт попадает из поисковых систем. Таким образом, оптимизация сайта – это битва за поисковый трафик, битва за покупателя и, в конечном счете, битва за успех предприятия. Из всех методов продвижения сайтов в поисковых системах – контентная оптимизация имеет наибольшее значение в настоящее время. Добиться же желаемого результата оптимизатор может двумя способами:

1. Попытаться обмануть поисковую систему, увеличив релевантность (соответствие запросу включением ключевых слов) сайта, содержащее коммерческое предложение

2. Делать сайты более релевантными и интересными для клиентов

Для первого способа оптимизаторы используют следующие хитроумные ходы: публикация на сайте огромного объема текстов («Британика», словари), создание черных «дорвеев», которые перенаправляют потоки посетителей на сайт заказчика, запись ключевых слов на странице «невидимым» шрифтом

При продвижении сайта «честным методом» (вторым способом) мы должны сделать сайт наиболее интересным потенциальному посетителю, набравшему запрос в поисковой системе. И в этом и есть главная задача контентной оптимизации для опытного оптимизатора сайтов. При этом «битва за клиентов» будет выиграна наиболее честными способами.

 В ходе работы над оптимизацией сайта для опытного оптимизатора наиболее важны следующие факторы: контент (текст), который содержится на странице, HTML-код, то есть верстка, которая использовалась при разработке сайта, также немаловажную роль играет количество ссылок, которые выведут на данную страницу. Данные факторы и определяют позиции сайта в результатах выдачи. Контентная оптимизация в отличие от простой оптимизации (так называемой технической) направлена не на поисковые системы, а на конечных пользователей, потенциальных посетителей сайта; и именно поэтому наиболее лучшим выбором для контентной оптимизации будет не скупка ссылок с головных страниц и генерация бессмысленного текста или создание «черных дорвеев», а создание действительно релевантных сайтов с лучшей версткой, контентом и привлекательными ссылками. Для этого предполагается использовать следующий инструментарий:

а) Контент. Для создания наиболее эффективных сайтов следует использовать графический (фото, иллюстрации, фотографии), фактический (технические характеристики, инструкции, числовая информация), и текстовый (разнообразные тексты, статьи, рассказы о компании и.т.д.) контент. В ходе разработки этих видов контента особое внимание следует уделить броскому шрифту, анонсированию информации и правильному размещению информации в сети Интернет. Особое внимание следует уделить полезной актуальной информации и правильной подаче данных, изящному слогу и оптимизации сайта по ключевым словам.

б). HTML-дизайн. Для создания эффективного сайта огромную роль играет роль кодера (человека занимающегося кодированием информации на HTML коде). Здесь особу роль необходимо уделить удобному расположению меню, созданию заголовков, размещению контактной информации, интерактивным движкам (RSS) системам. Необходимо разработать структуру сайта наиболее удобную для пользователя

в). Для увеличения количества ссылок, которые выведут на главную страницу необходимо вести постоянный оптимизационный аудит, который будет включать в себя: оценку текущих позиций сайта, изучение внешних факторов (позиций конкурентов), определение семантического ядра, составление пакета рекомендация для обеспечения продвижения сайта в различных поисковых системах.

Итак, ссылки верстка и контент являются наиболее важными факторами при продвижении сайта. Именно они обеспечивают оптимизаторам вывод сайта в «золотую десятку» поисковых систем.

 Для эффективной борьбы с этим явлением, необходимо, прежде всего, определиться с терминологией. Итак, спам представляет собой анонимную массовую незапрошенную рассылку. Именно этот термин чаще всего употребляется в программистской среде. Спам обладает достаточно ясными и точными определениями. Итак:

• Анонимность рассылки спама. В большинстве своем спам отсылается пользователям автоматически с использованием определенных линкаторов – программных скриптов, позволяющих за минимальный срок разместить на сайте максимальное количество внешних ссылок. Спам не имеет обратного адреса, либо заменяет его нереальным адресом, который зачастую привлекает внимание пользователей.

• Использование непрошенных рассылок. В своей деятельности спаммеры нередко используют различные рассылки и конференции, которые обычно не несут большой информационной нагрузки, а являются лишь средством привлечения внимания новых пользователей

• Массовая рассылка. Использование массовой рассылки и делает данный вид незаконной раскрутки настоящим «стихийным бедствием для пользователей» и позволяет охватить нежелательной рассылкой максимальное количество посетителей

Несомненно, для успешной дифференциации спама крайне необходимо сортировать все приходящие на Вашу почту сообщения по нескольким категориям

•  

  1. Собственно спам (массовая рассылка, анонимный спам и.т.д.)

  2. Возможные коммерческие предложения, так как далеко не всегда можно отсортировать коммерческие рассылки и рекламу от спама. Это позволяет сделать лишь ручной отбор или использование специально разработанных программ.

  3. Нежелательная почта. Сообщения почты, которые бы Вы не хотели читать по каким-либо причинам.

Лучше всего если системный администратор в компьютерной компании разработает собственную политику предотвращения спама и поставит соответствующие программы для предотвращения проникновения спама в Вашу систему.

 Как добиться того, чтобы максимально повысить уровень посещаемости клиентов сайта, как добиться, чтобы ваш сайт был первым во всех поисковых системах? Именно для определения рейтинга Вашего сайта в поисковых системах и для увеличения Ваших шансов попадания в «Первую десятку» рейтинга существует индекс цитируемости. Индекс цитируемости представляет собой количество сайтов, которые ссылаются на ваш сайт.

Таким образом, для успешной раскрутки любого сайта обязательным условием является увеличения индекса цитируемости (ИЦ) вашего ресурса. Опытными оптимизаторами разработаны различные способы повышения цитируемости Вашего сайта

1. Размещение ссылок на Ваш сайт на популярных ресурсах. При этом способе необходимо найти хороших IT специалистов, которые готовы разместить рекламные баннеры Вашей компании на своем сайте. Таким образом, при размещении ваших баннеров или ссылок на самых популярных ресурсах Интернета вы сможете обеспечить себе солидный уровень индекса цитируемости.

2. Разрабатывайте свой уникальный информационный контент и размещайте его на Вашем сайте. Солидный, интересный и увлекательный контент – вне всякого сомнения, увеличит индекс цитирования на Вашем сайте и, кроме, того, при публикации полезного материала Вы будете использовать «белый способ» раскрутки Вашего сайта. Только не забывайте об авторском праве, не допускайте плагиата и не используйте копирайт.

3. Ссылочный обмен – здесь все очень просто. Это электронный бартер. Вы отправляете для размещения свои ссылки, а Вам отправляют другие. Правила следующие: ссылки должны быть похожи по содержанию (одинаковой тематической направленности), используйте максимально высокий индекс цитирования «бартерного сайта», не размещайте ваши ссылки на сайтах с бесплатным хостингом – уважайте себя .

4. Пишите как можно больше уникальных статей и размещайте их на сайтах, которые их опубликуют (желательно выбирать наиболее рейтинговые сайты со схожей тематикой).

5. Публикуйте положительные отзывы на различные ресурсы, сайты, Интернет магазины. При этом обязательно указывайте в отзыве URL собственного сайта.

6. Разрабатывайте привлекательный дизайн навигационных инструментов на Вашем сайте и попросите разместить наиболее понравившиеся инструменты (с кодом) на других сайтах.

Применяя все эти советы, Вы сможете добиться максимального индекса цитирования, что, вне всякого сомнения, приведет Вас к успешной раскрутке Вашего ресурса.

 В ходе раскрутки Вашего сайта недобросовестные оптимизаторы могут использовать все доступные методы, в том числе и крайне нежелательные «черные методы» раскрутки сайта. Конечно, если Вы желаете отвернуть от себя клиентов сайта и уменьшить число посетителей «черные методы» можно использовать, но это, как говаривал Бендер «второй сорт, нечистая работа»  Поисковые системы, всеми способами борются с подобными явлениями.

Клоакинг представляет собой метод достижения самого высокого рейтинга в поисковых запросах, который заключается в демонстрации поисковому роботу и посетителю различных страниц. Конечно, что в этом случае красота дизайна, шрифт, навигация не играет особой роли, а решающее значение приобретает количество страниц показанных почтовому роботу.

Клоакинг можно отождествить со сберкнижкой, одну из которых Вы показываете работодателю, а другую – налоговому инспектору . Практически также, Вы должны иметь 2 различных варианта страницы сайта. Из них, одну Вы демонстрируете поисковым роботам, а другую разрабатываете для Ваших посетителей. На странице для поисковых роботов Вы разрабатываете идеальную для поисковика «пищу» включая и разрешенные и запрещенные методы. А для посетителя создаете страницу с учетом великолепного дизайна, шрифта и идеального контекста. Отличие данного приема от создания дорвеев в том, что не требуется абсолютно никакого редиректа, не требуется заботиться о том, чтобы пользователи использовали лишние клики на тех или иных кнопках. Конечно, секретами клоакинга, будете обладать только Вы, а не Ваши конкуренты. И тайна индексации будет доступна только Вам  Минусы, заключаются в сложности реализации клоакинга.

При использовании данного приема нужно иметь очень высокий уровень программирования и знания оптимизации страниц. В случае знания дорвеев и наличия баз данных с IP поисковых роботов и их имен можно взяться за разработку клоакинга. Однако, при этом, не стоит забывать и об уменьшении и Вашего рейтинга в случае, если поисковая машина определит, что Вы используете данный «черный метод» раскрутки Вашего сайта.

В настоящее время Интернет является огромной маркетинговой площадкой, где покупают и продают огромное количество товаров и услуг. К 2007 году в Российском Интернете, уже насчитывается более 25 миллионов человек, которые уверенно общаются в сети.

Именно поэтому, многие фирмы и предприятия в России пользуются Интернетом для осуществления купли – продажи и проведения электронных транзакций. Открытие системы электронных переводов: web—money, e—gold, Pay—Pal позволило сделать электронные платежи легкими и доступными и позволило сделать электронную торговлю легкой и доступной.

При создании Интернет-магазина крайне важным фактором будут являться показатели Интернет-магазина. К их числу относятся следующие: объем целевой аудитории, посещаемость, конверсия, прибыль с транзакции, уровень конкуренции и стоимость доставки. Эти показатели являются постоянными в сети Интернет. Рассмотрим более подробно эти показатели.

1. Объем целевой аудитории представляет собой количество потенциальных покупателей, которые заинтересованы в покупке тех или иных товаров и услуг интернет-предприятия. Статистику по запросам легко получить в любой поисковой системе. Например, Google, Rambler, Яндекс («Яндекс-Директ») и.т.д. Конечно, перед изучением поисковой аудитории необходимо, чтобы вы были зарегистрированы в той или иной поисковой системе или на том или ином сервере. По итогам количества целевой аудитории можно ориентироваться на количество потенциальных клиентов-пользователей.

2. Посещаемость – второй очень важный показатель, необходимый для анализа Интернет магазина. Посещаемость Интернет магазина представляет собой количество посетителей магазина в сутки. То есть, сколько клиентов просматривают списки товаров или услуг вашего Интернет-магазина за одни сутки. Обычно поисковые системы, наподобие «Яндекса» ведут количество посещаемости за 7 дней. Необходимо разделить общую статистику на 7 для того, чтобы вычислить количество посетителей за сутки. Исходя из этого параметра, можно вычислить следующий показатель – конверсию.

3. Конверсия – коэффициент, который определяет соотношение между количеством продаж и количеством переходов на сайт. Данный показатель определяет количество потенциальных покупателей на Вашем сайте. Значение конверсии зависит от размещения баннеров, качественной рекламы и от размещения баннеров на сайте соответствующей тематики (!). Так например при продаже машин логично разместить свои баннеры на автомобильных сайтах, а не на сайтах знакомств  Наибольший эффект для конверсии дает поисковая оптимизация + контекстная реклама.

4. Прибыль с транзакции – это прибыль с продажи того или иного товара или услуги. Данная прибыль зависит, прежде всего, от торговой наценки с конкретного типа товара. При этом выделяют минимальную и максимальную наценку товара (от 40 процентов до 100 процентов).

5. Уровень конкуренции – представляет собой показатель, который определяет стоимость продвижения Интернет-ресурса. Разумеется, чем больше уровень конкуренции, тем больше финансовых вложений вам придется сделать, чтобы добиться запланированной посещаемости ресурса.

6. Стоимость доставки обычно определяется следующими критериями: дальностью перевозки, габаритами и массой товара с учетом его доставки, условиями транспортировки товара.

Именно поэтому, учитывая и оперируя этими параметрами, рассчитывая расходы и доходы Вашего интернет-магазина, можно добиться высокой ликвидности Вашего интернет-магазина в будущем.

   Для успешной раскрутки сайта неотъемлемым и обязательным атрибутом будет являться умело выбранное доменное имя. Доменное имя должно отражать цель и содержание Вашего сайта и только в этом случае Ваш сайт будет успешно посещаемым. Все доменные имена подразделяются на уровни. При этом уровни доменного имени обязательно разделяются точками, а нумерация в них производиться справа налево. Например, it.mail.kg – в этом доменном имени kg является доменом первого уровня (первой зоны), mail – второго, it – третьего. Конечно, следует учесть и то, что в данном примере, чем выше уровень доменного имени, тем меньше его имидж, хотя в каждом правиле есть и свои исключения.

Необходимо составить список всех возможных имен подходящих для вашего бизнеса. Составьте ключевые слова и произведите их анализ на основе введенных имен. Можно использовать и автоматический анализ слов с использованием ресурса www.nameboy.com. Этот ресурс поможет Вам сгенерировать собственные доменные имена на основе ключевых слов.

Вы должны использовать короткое доменное имя, желательно без дефиса.

При разработке доменного имени следует соблюдать 3 правила: краткость, лаконичность, содержательность имени. Проверка доменного имени заключается в легкости восприятия данного имени на слух. Подбирая доменное имя, следует также внимательно прочитать, как оно будет произноситься на английском языке. Так, некоторые доменные имена используют весьма необычную форму звучания, например www.pisem.net. Итак, разрабатывая доменное имя необходимо соблюдать эти простые правила и тогда, доменное имя сможет быть основным элементом в раскрутке вашего сайта

 При использовании «черных дорвеев» (страниц, созданных для достижения высокого положения в результатах поиска в определенной поисковой системе по определенному ключевому слову) пользователи, которые открывают такую страницу, автоматически переходят к основному сайту с использованием редиректа. Качественно созданный дорвей, выглядит как сайт или часть сайта и содержит весьма интересную информацию. Именно после использования спаммерами различных дорвеев, которые не имели конкретного содержания, о дорвеях сложилось весьма нелицеприятное представление, как среди оптимизаторов, так и среди пользователей. Дорвей можно представить, как обычную страницу, содержащую различные тэги. Главное отличие дорвея в том, что все тэги, используемые для конкретного дорвея максимально оптимизированы для определенного поискового слова. Загруженность сайта лексическим материалом, наиболее релевантным запросам – главное отличие дорвея. Дорвей «знает», что любят поисковые системы и старается «накормить их» идеально подобранным скриптом и содержанием. Именно дорвей – идеально прочитывает поисковый робот. При этом дизайн сайта не играет решающей роли в раскрутке сайта, а играет скрипт и контент! При использовании дорвея следует соблюдать максимальную осторожность, так как, написав скрипт для дорвея, или создав «уникальный» контент вы рискуете остаться в черных списках пользователей или посетителей вашего сайта.