В последнее время на страницах Интернет сайтов все чаще встречается странное определение: «релевантность». Что представляет собой данный термин.

В широком смысле «релевантность» обозначает соответствие получаемого предмета возможному или требуемому результату.

Данный принцип идеально приложим и к работе различных поисковых систем. В идеально построенной поисковой системе запрос будет являться полностью релевантным запросу пользователя. Например, при запросе конкретной модели машины должна выдаваться полностью релевантная информация о ней. Однако в реальности дело обстоит несколько по-другому.

Оптимизаторы выделяют, так называемую релевантность по содержанию и релевантность по форме.
При первом разновидности релевантности (релевантности по содержанию) при задании пользователем конкретного запроса: «Лучшие сайты Интернета» поисковик должен вывести все ссылки на указанные лучшие сайты. Однако в реальности поисковики нередко выдают релевантность по форме, то есть по результатам выдачи мы можем увидеть как ссылки на лучшие сайты, так и рекламу соответствующих сайтов, рейтинги сайтов в разных странах, различные исследования по сайтам и.т.д.

При этом «поисковый шум», то есть смешивание релевантных и нерелевантных документов нередко присутствует даже в самых лучших сайтах Интернета. Именно поэтому идеальный оптимизатор должен хорошо разбираться в психосемантике языка. Посетитель, когда он приходит в магазин осуществляет «целевой запрос». Например «Хочу купить Mercedes E класса, стоимостью 35000 долларов». В данном случае сочетание предиката запроса «купить» с субъектом «Mercedes E класса» является определяющей единицей анализа. Также нужно учитывать и специалистов узкого профиля, например программистов, которым нужна конкретная модель ноутбука с указанными параметрами.
Поэтому «целевые запросы» можно разграничить на 3 группы по типу товаров и услуг «доставить ноутбук Toshiba», по месту «на Московский проспект 258-а», по времени «в 12 часов» дня. Опытный оптимизатор должен учитывать и такие тонкие нюансы в запросах, чтобы спроектировать универсальный поиск по различным требованиям клиентов.

При просмотре различной информации в сети Интернет люди руководствуются различными целями. Кто-то с увлечением рассматривает предлагаемые материалы, кому-то интересны технические характеристики товара, а кто-то с увлечением выбирает марку автомобиля или мотоцикла. Кто-то просто ищет необходимый товар.

Опытному оптимизатору следует ориентироваться на все эти целевые группы. Итак, мы можем условно разделить аудиторию на 3 целевые группы

1.      Пользователи, которые производят поиск товаров или услуг,

2.      Пользователи, которые ищут конкретного продавца того или иного товара или услуги

3.      Пользователи, которые ищут конкретную информацию о том или ином продукте

Наиболее удобно работать с теми пользователями, которые уже выбрали тот или иной товар или услугу. Как и в обычном магазине их меньше всех, так как львиную долю занимают зеваки. Конечно и конкуренция за трафик самая высокая. Потребитель, прежде всего, смотрит на цены. Именно поэтому так нередка борьба за клиента с использованием демпинговых цен. Что касается «выборного трафика», то именно на него должна быть направлена вся сила информационной компании, так как данные клиенты готовы к «впитыванию нового». Именно они идеальная почва для взращивания «конверсионного» (желаемого действия). Именно на них и делается основная ставка при создании контентной оптимизации.

Наконец, это те люди, которым просто любопытно и интересно зайти на ваш сайт. Эти пользователи также являются вашими потенциальными клиентами. В этом случае, важным является направить такого клиента в нужное русло, создать ему идеальные условия для покупки, использовав самый лучший дизайн, самый лучший контент, самые лучшие условия для совершения покупки. 
Итак, именно на эти три вида целевой аудитории должен обращать внимание оптимизатор для наиболее эффективного воздействия на нее.

При необходимости быстро отыскать нужную информацию пользователи обращаются к поисковой системе. Сейчас в Интернете огромное количество поисковых систем и для того, чтобы четко дифференцировать их необходимо знать  принципы их работы. Наиболее популярными поисковыми системами в настоящее время являются такие поисковые системы, как Яндекс.ru, Rambler.ru, Google.com, Mail.ru и другие. Среди российских поисковых систем особенно популярным считается Яндекс.

Яндекс обладает уникальными возможностями. Прежде всего, следует отметить, то, что в Яндексе присутствует региональный поиск. Вторым важным отличием Яндекса является «расширенный поиск» и наличие «виртуальной клавиатуры», которая, как нельзя лучше подходит для набора русского текста в других странах. Российская поисковая система mail.ru использует поисковую систему Google, которая на сегодняшний день, вне всякого сомнения, является лидером среди поисковых систем. Уникальность Google в простоте интерфейса и в то же время отличной реализацией различных функций поиска. Собственная почта и поиск фотографий при помощи images.google.com позволяет быстро находить нужные картинки и фотографии наиболее релевантные Вашим запросам. Конечно, крайне необходимо, чтобы страничка вашего сайта присутствовала хотя бы в одной поисковой системе. Воспользовавшись услугами опытного оптимизатора, зарегистрировав сайт везде, где возможно, популярно описывая и рассказывая о своем сайте на форумах и интернет-конференциях, Вы окажетесь лидером среди поисковых запросов в вашей области.

Продолжение, начало смотри тут…

Обмен баннерами

Как бы этот метод и не был популярен, но он малоэффективен. Максимально при 100 тыс. показов на сайт зайдет всего примерно 1 – 5% посетителей. Например, ваш баннер расположен на сайте с посещаемостью в 5000 человек, то к вам зайдет примерно от 50 посетителей. Можно сказать, что этот метод может дать небольшой толчок в раскрутке вашего сайта, но при условии, что ваш хостер включает в стоимость хостинга определенное число показов баннера.

Реклама на форумах

Если разместить, скажем ,на 6 форумах сообщения типа «Оцените мой сайт: ссылка», то на ресурсе будет резкое увеличение посещаемости. Максимально каждый из форумов принесет примерно по 40 – 50 целевых посетителей. Этот способ является самым популярным при «Старте» вашего сайта. Часть посетителей с форумов, при условии, что ваш сайт им интересен обязательно вернутся через некоторое время, а возможно, даже станут постоянными посетителями вашего ресурса. Но, у этого метода есть и плохая сторона: Некоторые посетители форумов могут посчитать ваше сообщение за спам и навсегда блокировать ваш IP. И так, если каждый из пяти форумов даст нам по 50 посетителей, то мы получим в итоге 200 посетителей.

Регистрация в рейтинговых системах

Регистрация в рейтинговых системах необходима. Наиболее популярные р.с. это www.top.100.rambler.ru и в www.top.mail.ru. Каждая из этих систем может дать вам до 50 посетителей в день, а всего около 100. Ваш ресурс должен быть в 20 лучших для максимальной пользы от рейтинга.

Заключение

Прежде всего, для удачной раскрутки сайт должен быть красиво оформлен и иметь отличное содержание (контент). Сам сайт является наиболее важной частью раскрутки. Если он будет интересен пользователю, то тот обязательно на него вернется. Если нет, то нет. Также в успешной раскрутке сайта важнейшую роль играет «юзабилити» (навигация, интерфейс).Навигацию на вашем ресурсе нужно сделать максимально доступной и понятной стандартному юзеру. Если сделать плохую навигацию, то большинство посетителей сразу же покинут сайт.

Подведем итоги:

1). Поисковые системы: до 180 посетителей;

2). Meta-теги: примерно 20;

3). Обмен ссылками: до 500;

4). Баннерообмен: 50 и более;

5). Форумы (всего 6 форумов) каждый форум дает по 40 посетителей – 6*40 = до 240;

6). Рейтинги: до 100;

На сегодняшний день в интернете существует множество организаций, предлагающих свои услуги по раскрутки сайтов. Но, к ним обращаться не обязательно – раскрутку можно сделать и самому. Для этого можно использовать системы автоматической раскрутки, но они в большей степени помогут тем, кому нужны только цифры на счетчике и высокие позиции в рейтингах. Такой метод раскрутки противопоказан тем, кому нужны постоянные посетители. Можно сказать так: пока вы пользуетесь услугами систем автоматической раскрутки, у вас есть посетители. Когда вы перестаете ими пользоваться, посещаемость сайта резко понижается. Результат привлечения целевых посетителей также не может быть гарантирован при обращении к людям, занимающимся раскруткой сайта. Такие раскрутчики добиваются высокой посещаемости вашего ресурса, но не целевых посетителей, поскольку обычно в поисковых системах они прописывают вовсе не «тематику» ваших сайтов, а популярные запросы простого интернет – пользователя. Следовательно, для того, чтобы привлечь на сайт постоянных целевых посетителей желательно попытаться раскрутить сайт своими силами. Давайте составим список методов раскрутки сайта и рассмотрим каждый из них:

Регистрация в поисковых системах.

· Мета-тэги

· Обмен ссылками с сайтами, желательно аналогичной тематике

· Регистрация в рейтинговых системах

· Обмен баннерами

· Реклама на форумах

· Регистрация в поисковых системах

Один из самых эффективных методов раскрутки – регистрация в ведущих поисковых сис-мах. Регистрироваться нужно не во всех известных системах, а только в крупнейших. В России достаточно будет зарегистрироваться на www.rambler.ru, www.yandex.ru и www.aport.ru. У этих поисковых систем также есть и каталоги, в которых можно зарегистрироваться. Еще желательно пройти регистрацию в каталоге mail.ru. При выполнении всех советов этого пункта можно быть уверенным, что каждая поисковая система или каталог будут приносить примерно от 30 целевых посетителей. Еще есть один способ пройти регистрацию, как во всех поисковых системах, так и каталогах сразу – сайт www.1ps.ru.

Мета-тэги

Сегодня большинство поисковых систем не обращают внимания на meta-теги, но прописать их нужно. Несколько лет назад прописывать мета-теги было достаточно для раскрутки, но сейчас это приносит около 20 посетителей. Дело в том, что чем больше встречается на вашем сайте слов поискового запроса, тем больше у вашего ресурса шанс попасть на первые страницы поисковой системы. Например, если в поисковом запросе задается слово «дизайн», то поисковый робот проверяет страницы вашего сайта на содержание этого слова, а на сайтах по дизайну на каждой странице слово «дизайн» встречается по 4-12 и более раз. Старайтесь прописать как можно больше ключевых слов, но не более 5 раз на одно слово.

Обмен ссылками

Это средство раскрутки бывает одновременно эффективным и неэффективным. Все зависит от того, на каком сайте размещены ссылки на ваш ресурс и где размещены эти ссылки. В идеале сайт, где будет размещена ссылка должен иметь хорошую посещаемость, а ссылка на ваш ресурс должна быть на видном месте. Если ссылка размещается на главной странице, то она принесет вам около 10% посещаемости вашего проекта. Например, посещаемость сайта, на котором расположены ваши ссылки 5 тыс. человек в день, то к вам зайдут около 400-600 посетителей. Ни в коем случае не обменивайтесь ссылками с сайтами-конкурентами. Это может привести к резкому понижению посещаемости на вашем ресурсе. Если вам повезло и у вас появилась возможность обменятся ссылками, то не медлите и соглашайтесь.

Продолжение смотри тут…

После появления сети Интернет, ситуация с маркетингом товаров и услуг на рынке коренным образом изменилась. Сейчас, маркетинг в сети онлайн занимает лидирующие позиции в развитых странах мира. Конечно, совершенно недостаточно иметь внешне красивый продукт, создать сайт и вложить деньги в поисковое предложение. Необходимо осознать сам факт того, что в Интернете потенциальные покупатели могут самостоятельно выбирать различные продукты и услуги и в соответствии с этим условием необходимо формировать и коммерческое предложение, которое будет адресовано непосредственно именно конкретной целевой аудитории.

Основная задача в разработке и подготовке к компании по оптимизации – это исследование потребителя и составление его образа (собирательного портрета). На этом этапе оптимизатора должно интересовать то, каким образом представитель данной целевой аудитории формулирует свою заинтересованность в предлагаемом продукте или услуге. Поэтому потребитель для оптимизатора является не мужчиной или женщиной с их вкусами и пристрастиями, а «переходом с одной страницы на другую», «принятием решения о покупке», «путешествием по сайту», «запросом в поисковой системе». Это весьма утилитарный подход, но такова реальность. Мы должны учитывать среднестатистические явления, такие как количество посетителей, статистика запросов, количество посетителей – все эти факторы превращают Интернет-маркетинг в науку, причем точную науку. В результате маркетингового анализа должно быть составлено семантическое ядро – комплекс запросов для наиболее эффективного продвижения сайта. Также, необходимо поставить и конкретные задачи: достичь максимальных финансовых результатов, соотношения вложения и дохода, а также достичь максимальных коммерческих результатов при ограниченной лимитированной финансовой базе. Таким образом, мы можем выделить следующие элементы маркетинговой стратегии, которые осуществляются в рамках контентной оптимизации:

1. Проведение маркетингового анализа рынка
2. Создание необходимой структуры запросов
3. Выбор конкретной целевой аудитории
4. Разработка и создание «семантического ядра»
5. Выработка различных «сценариев для потребителя» в соответствии со структурой посещения сайта.

Все эти факторы разработки и планирования оптимизационной кампании являются ключевыми для эффективного продвижения сайта.

Для привлечения внимания клиентов различные компании используют все доступные способы – это размещение рекламных постеров и проведение PR кампаний, разработка буклетов и презентация рекламных акций. Неоценимую помощь в этом оказывает разработка и создание интернет-представительства компании. Для создания Интернет представительства необходимо создать структуру, которая бы наиболее эффективно способствовала удовлетворению запросов посетителей. Для этого необходимо хорошо продумать структуру, дизайн и информационное наполнение данного представительства. Какие несомненные плюсы в создании Интернет представительства?

1. Возможность привлечения наиболее доходной части населения к покупке тех или иных товаров. Несомненно, что в настоящее время Интернет является лучшей площадкой для привлечения внимания у наиболее образованной и интеллектуальной публики, что, несомненно, привлечет к Вам большое количество клиентов.
2. Для создания интернет-представительства также следует создать условия, которые содействовали бы конверсии посетителей в покупателей
3. Необходимо создать и некие стандарты для клиентов, чтобы посетители могли привыкнуть к традиционному дизайну и возвращаться вновь и вновь к полюбившемуся ресурсу.

Наиболее важные параметры для привлечения клиентов весьма стандартны:

1. Объем рынка (количество человек)
2. Стоимость одного клика мыши
3. Средний показатель конверсии покупателя по данному направлению (области сбыта)

Существуют различные способы продвижения сайтов. Из них наиболее популярными является медийная реклама (новостная, баннерная реклама, размещение PR материалов). Сейчас данный способ является наиболее эффективным, так как стоимость клика составляет очень малую сумму (примерно 0,7 доллара)

Чуть более высокую прибыль приносит реклама в сайтах и каталогах различных товаров с платой за клик. В результате большой конкуренции, данные сайты, конкурируют друг с другом за привлечение клиентов. В результате стоимость клика повышается до 14-16 центов.

       Самым эффективным способом на сегодняшнее время является контекстная реклама. Это наиболее эффективный способ по соотношению отдачи и вкладываемых финансовых средств. Возможности подобной рекламы очень широки и позволяют получить до 18-20 центов за клик. Таким образом, для успешного создания Интернет-представительства самым лучшим способом привлечения клиентов на сегодняшний день является контекстная реклама. Именно этот способ рекламы даст вам наибольшее количество клиентов при наименьших затратах на рекламу.

История создания поисковой оптимизации сайтов (SEO) берет свое начало в далеком 1990 году, когда впервые появились и различные поисковые системы. В это время был простор для творчества оптимизаторов, так как поисковые системы делали ставку на содержание страниц и структуру, разметку и навигацию сайта. Простым владельцам сайтов было необходимо лишь поработать со своим HTML кодом, чтобы привести его в соответствии с запросами, по которым посетители могли найти нужный ресурс через тот или иной поисковик. Таким образом, это время можно назвать и эпохой зарождения массового спама. С появлением алгоритма расчета авторитетности страницы «PageRank», ситуация коренным образом поменялась. Главной задачей разработчиков сайтов стало увеличение количества ссылок ведущих на страницу, и огромное внимание стало уделяться цитируемости, регистрации в каталогах и обмену ссылками. Существуют «черные», «серые» и «белые» способы оптимизации сайтов, зависящие от запрещенных или разрешенных способов раскрутки сайта. Так, например, «серая» оптимизация использует линкаторы (автоматизированные системы обмена ссылками), покупка ссылок и другие сомнительные способы увеличить рейтинг того или иного сайта. Ни в коем случае нельзя использовать «черную оптимизацию» — создание «дорвеев» (страниц с огромным количеством ключевых слов, нередко бессмысленных, удаление), использование скрытого текста фона, шрифта, так как это отвернет от вас значительную часть пользовательской аудитории.

Настоящий оптимизатор никогда не пойдет на эти сомнительные способы повышения рейтинга, а будет использовать только «белые приемы»; основанные на большей релевантности и изменении структуры сайта, повышении его посещаемости через лучший контент, структуру и дизайн сайта.

Именно поэтому поисковая оптимизация сайтов SEO на сегодняшний день является одной из самых интересных, перспективных и очень трудных видов деятельности, которая способствует полной концентрации и привлечения всех сил оптимизатора сайта – человека, который должен выдвинуть сайт на вершины поисковых систем.

На просторах Интернета в настоящее время существует огромное количество поисковых систем. Однако лучшая поисковая система генерирует огромное количество поискового трафика в любой стране мира. Использование различных сервисов, раскрученность «лейбла» сайта, красота интерфейса – все эти факторы приводят к повышению рейтинга той или иной поисковой системы. Так, в англоязычном сегменте несомненным лидером среди поисковиков является Google. В России это Яндекс и Рамблер. Остальные поисковые службы являются значительно менее популярными у пользователей Интернета.

Яндекс в российском рунете является явным фаворитом. Удобство интерфейса, наличие большого числа сервисов, активная маркетинговая позиция – все это не дает Яндексу спуститься с вершин хит-парада российского Рунета

            Рамблер – является более консервативной системой, ориентированных на пользователя средних лет, с устоявшейся жизненной позицией, с большим стажем пользователя сети Интернет. В отличие от Яндекса основной интерфейс меняется крайне редко. В заслугу «Рамблера» можно отнести высокую релевантность запросов поисковой службы. Особняком из этой команды стоит «Google».  Это действительно большой шаг в будущее, «самый продвинутый» из поисковиков. Простота в использовании, уникальный механизм поиска, локализация поисковика на различных языках – все это, в сочетании с постоянным совершенствованием дополнительных сервисов (Adwords) приводит к постоянному росту популярности данной поисковой службы. Итак – три кита Яндекс – 55% пользователей, Рамблер – 25% и Google – 10% — эти три поисковые службы предоставляют львиную долю поискового трафика. И именно на эти службы следует ориентироваться при контентной оптимизации сайтов. Именно они позволят оптимизатору выиграть в «битве за клиентов» и вывести нужный сайт на лидирующие позиции на просторах Всемирной паутины.

Для чего обычному пользователю необходимо знание основ оптимизации сайта? Этот вопрос все чаще задают себе начинающие «юзеры», им интересуются и продвинутые «ламеры». Одной из главных причин в том, что при использовании различных поисковых систем важнейшую роль играет цитируемость ваших ссылок и первичность их расположения на страницах поисковой системы. Это логично, так как пользователь в основном читает первые десять интересующих его ссылок. И поэтому главная задача это попадание в «золотую десятку» поисковика.

Таким образом, по статистике до 80 процентов покупок совершают посетители, пришедшие с поисковых систем, и около 80 процентов посетителей на хорошо раскрученный сайт попадает из поисковых систем. Таким образом, оптимизация сайта – это битва за поисковый трафик, битва за покупателя и, в конечном счете, битва за успех предприятия. Из всех методов продвижения сайтов в поисковых системах – контентная оптимизация имеет наибольшее значение в настоящее время.  Добиться же желаемого результата оптимизатор может двумя способами:

1. Попытаться обмануть поисковую систему, увеличив релевантность (соответствие запросу включением ключевых слов) сайта, содержащее коммерческое предложение
2. Делать сайты более релевантными и интересными для клиентов

Для первого способа оптимизаторы используют следующие хитроумные ходы: публикация на сайте огромного объема текстов («Британика», словари), создание черных «дорвеев», которые перенаправляют потоки посетителей на сайт заказчика, запись ключевых слов на странице «невидимым» шрифтом

 При продвижении сайта «честным методом» (вторым способом) мы должны сделать сайт наиболее интересным потенциальному посетителю, набравшему запрос в поисковой системе. И в этом и есть главная задача контентной оптимизации для опытного оптимизатора сайтов. При этом «битва за клиентов» будет выиграна наиболее честными способами.