Архивы Апрель 2008

При использовании различных типов запросов, с которыми работают оптимизаторы, следует отметить и «ассоциирование».

Этот сервис используется большими поисковыми службами, такими как Яндекс и Рамблер, а также Google. Использование ассоциаций позволяет дать более точное значение запросу при использовании, так называемых «запросов сопровождения, сопутствия». При внесении словосочетания «новые фильмы в Интернете» в строке поиска Яндекс появиться небольшой пункт «вместе с данной информацией часто ищут». В этом случае появляется сопутствующий смысловой, ассоциативный ряд:

·        Жанры фильмов

·        Новинки проката

·        Лучшие фильмы в Интернете

·        Премьеры

…и.т.д.

Таким образом, так как мы ввели достаточно широкий запрос, который включает ключевые слова, нам необходимо более конкретизировать параметр запроса для получения нужной информации. Например, «премьеры новых российских фильмов за эту неделю в Интернете». Вместе с тем данный сервис ассоциаций позволяет пользователю расширить свой запрос и наряду с необходимой ему информацией найти и другую информацию, с которой он, возможно, хотел бы ознакомиться в дальнейшем. Именно поэтому ассоциативный сервис позволяет использовать его для различных рекламных целей.

Например, для рекламных целей его нередко используют книжные он-лайн магазины: «Вместе с этой книгой всегда покупают…..» или видеосалоны «Вместе с этим фильмом смотрят….». Возможности сервиса ассоциаций очень широки и поэтому его обязательно должен использовать опытный оптимизатор для получения качественного результата в раскрутке или продвижении того или иного Интернет ресурса.

В последнее время на страницах Интернет сайтов все чаще встречается странное определение: «релевантность». Что представляет собой данный термин.

В широком смысле «релевантность» обозначает соответствие получаемого предмета возможному или требуемому результату.

Данный принцип идеально приложим и к работе различных поисковых систем. В идеально построенной поисковой системе запрос будет являться полностью релевантным запросу пользователя. Например, при запросе конкретной модели машины должна выдаваться полностью релевантная информация о ней. Однако в реальности дело обстоит несколько по-другому.

Оптимизаторы выделяют, так называемую релевантность по содержанию и релевантность по форме.
При первом разновидности релевантности (релевантности по содержанию) при задании пользователем конкретного запроса: «Лучшие сайты Интернета» поисковик должен вывести все ссылки на указанные лучшие сайты. Однако в реальности поисковики нередко выдают релевантность по форме, то есть по результатам выдачи мы можем увидеть как ссылки на лучшие сайты, так и рекламу соответствующих сайтов, рейтинги сайтов в разных странах, различные исследования по сайтам и.т.д.

При этом «поисковый шум», то есть смешивание релевантных и нерелевантных документов нередко присутствует даже в самых лучших сайтах Интернета. Именно поэтому идеальный оптимизатор должен хорошо разбираться в психосемантике языка. Посетитель, когда он приходит в магазин осуществляет «целевой запрос». Например «Хочу купить Mercedes E класса, стоимостью 35000 долларов». В данном случае сочетание предиката запроса «купить» с субъектом «Mercedes E класса» является определяющей единицей анализа. Также нужно учитывать и специалистов узкого профиля, например программистов, которым нужна конкретная модель ноутбука с указанными параметрами.
Поэтому «целевые запросы» можно разграничить на 3 группы по типу товаров и услуг «доставить ноутбук Toshiba», по месту «на Московский проспект 258-а», по времени «в 12 часов» дня. Опытный оптимизатор должен учитывать и такие тонкие нюансы в запросах, чтобы спроектировать универсальный поиск по различным требованиям клиентов.

При просмотре различной информации в сети Интернет люди руководствуются различными целями. Кто-то с увлечением рассматривает предлагаемые материалы, кому-то интересны технические характеристики товара, а кто-то с увлечением выбирает марку автомобиля или мотоцикла. Кто-то просто ищет необходимый товар.

Опытному оптимизатору следует ориентироваться на все эти целевые группы. Итак, мы можем условно разделить аудиторию на 3 целевые группы

1.      Пользователи, которые производят поиск товаров или услуг,

2.      Пользователи, которые ищут конкретного продавца того или иного товара или услуги

3.      Пользователи, которые ищут конкретную информацию о том или ином продукте

Наиболее удобно работать с теми пользователями, которые уже выбрали тот или иной товар или услугу. Как и в обычном магазине их меньше всех, так как львиную долю занимают зеваки. Конечно и конкуренция за трафик самая высокая. Потребитель, прежде всего, смотрит на цены. Именно поэтому так нередка борьба за клиента с использованием демпинговых цен. Что касается «выборного трафика», то именно на него должна быть направлена вся сила информационной компании, так как данные клиенты готовы к «впитыванию нового». Именно они идеальная почва для взращивания «конверсионного» (желаемого действия). Именно на них и делается основная ставка при создании контентной оптимизации.

Наконец, это те люди, которым просто любопытно и интересно зайти на ваш сайт. Эти пользователи также являются вашими потенциальными клиентами. В этом случае, важным является направить такого клиента в нужное русло, создать ему идеальные условия для покупки, использовав самый лучший дизайн, самый лучший контент, самые лучшие условия для совершения покупки. 
Итак, именно на эти три вида целевой аудитории должен обращать внимание оптимизатор для наиболее эффективного воздействия на нее.