Архивы Октябрь 2008

 История создания поисковой оптимизации сайтов (SEO) берет свое начало в далеком 1990 году, когда впервые появились и различные поисковые системы. В это время был простор для творчества оптимизаторов, так как поисковые системы делали ставку на содержание страниц и структуру, разметку и навигацию сайта. Простым владельцам сайтов было необходимо лишь поработать со своим HTML кодом, чтобы привести его в соответствии с запросами, по которым посетители могли найти нужный ресурс через тот или иной поисковик. Таким образом, это время можно назвать и эпохой зарождения массового спама. С появлением алгоритма расчета авторитетности страницы «PageRank», ситуация коренным образом поменялась. Главной задачей разработчиков сайтов стало увеличение количества ссылок ведущих на страницу, и огромное внимание стало уделяться цитируемости, регистрации в каталогах и обмену ссылками. Существуют «черные», «серые» и «белые» способы оптимизации сайтов, зависящие от запрещенных или разрешенных способов раскрутки сайта. Так, например, «серая» оптимизация использует линкаторы (автоматизированные системы обмена ссылками), покупка ссылок и другие сомнительные способы увеличить рейтинг того или иного сайта. Ни в коем случае нельзя использовать «черную оптимизацию» — создание «дорвеев» (страниц с огромным количеством ключевых слов, нередко бессмысленных, удаление), использование скрытого текста фона, шрифта, так как это отвернет от вас значительную часть пользовательской аудитории.

Настоящий оптимизатор никогда не пойдет на эти сомнительные способы повышения рейтинга, а будет использовать только «белые приемы»; основанные на большей релевантности и изменении структуры сайта, повышении его посещаемости через лучший контент, структуру и дизайн сайта.

Именно поэтому поисковая оптимизация сайтов SEO на сегодняшний день является одной из самых интересных, перспективных и очень трудных видов деятельности, которая способствует полной концентрации и привлечения всех сил оптимизатора сайта – человека, который должен выдвинуть сайт на вершины поисковых систем.

При оптимизации блога на собственном сайте наиболее важными элементами являются следующие:

1. Размещение блога на сайте. Для опытного разработчика сайтов, а также для оптимизатора важную роль играет положение блока на сайте, его структура и дизайн. Именно на это обращают внимание пользователи вашего ресурса

2. Крайне важным условием является обновление блога. Имея самый лучший дизайн и положение блога, без наличия сменяемой информации ваш блог будет абсолютно неинтересен пользователям.

3. Обязательно используйте в блогах ключевые слова для лучшего восприятия вашей информации пользователем

4. Размещайте в блогах ссылки на различные ресурсы. Это позволит Вам расширить круг потенциальных покупателей товаров и услуг

5. Моделируйте дизайн и разрабатывайте точную навигацию между страницами блога

6. Внедряйте нововведения на сайте, используйте различные плагины и движки.

7. Постоянно следите за блогами в отечественных и зарубежных сайтах. Сравнивайте, сопоставляйте, пытайтесь найти лучший вариант оформления, размещения, обновления вашего блога.

Лишь постоянно совершенствуя и отшлифовывая навыки работы с собственным блогом можно добиться весьма ощутимых результатов в их оптимизации.

 Одна из основных задач для разработчика сайтов – это нестандартный, интересный, познавательный материал. Не пишите, например «Вольво – это лучшая машина для бизнесменов». Раскройте все плюсы данной машины, опишите преимущества ее двигателя, качество кожи салона, отметьте, что на данной машине катается известная рок-звезда» и Вы получите интерес к материалу со стороны аудитории. Что может быть хуже постоянных, однообразных текстов, беспрестанно переходящих с сайта на сайт со скучными заголовками и унылыми текстами. Еще хуже разместить на сайте сканированный буклет или рекламный постер. Этого не простят ни посетители вашего сайта, ни потенциальные клиенты. Также, на снижение рейтинга сайта играют недействительные данные. Никто не хочет читать недостоверный материал и чувствовать себя при этом обманутым. Этим вы можете испортить репутацию даже самого привлекательного с точки зрения дизайна сайта. В тексте читателя могут интересовать несколько компонентов:

• Актуальность информации для пользователей, ценность ее для клиента

• Точная и достоверная подача данных

• Красота и изящество слога

Обязательность этих компонентов и их соотношение – неотъемлемые атрибуты любого сайта. В сайте должны присутствовать ВСЕ необходимые читателю ссылки. Пользователь весьма ленив и чем проще, насыщенней и информативней сайт тем он привлекательней для пользователей. Пользователю необходим ясный, логичный, разбитый на небольшие смысловые части текст с максимальной информативностью. Если текст доставляет интеллектуальное удовольствие слушателю и при его чтении он испытывает удовольствие, то он обязательно станет постоянным посетителем Вашего сайта. Это, вне всякого сомнения, поднимет ваш сайт на лидирующие позиции в рейтинге поисковых систем.

 При необходимости быстро отыскать нужную информацию пользователи обращаются к поисковой системе. Сейчас в Интернете огромное количество поисковых систем и для того, чтобы четко дифференцировать их необходимо знать принципы их работы. Наиболее популярными поисковыми системами в настоящее время являются такие поисковые системы, как Яндекс.ru, Rambler.ru, Google.com, Mail.ru и другие. Среди российских поисковых систем особенно популярным считается Яндекс.

Яндекс обладает уникальными возможностями. Прежде всего, следует отметить, то, что в Яндексе присутствует региональный поиск. Вторым важным отличием Яндекса является «расширенный поиск» и наличие «виртуальной клавиатуры», которая, как нельзя лучше подходит для набора русского текста в других странах. Российская поисковая система mail.ru использует поисковую систему Google, которая на сегодняшний день, вне всякого сомнения, является лидером среди поисковых систем. Уникальность Google в простоте интерфейса и в то же время отличной реализацией различных функций поиска. Собственная почта и поиск фотографий при помощи images.google.com позволяет быстро находить нужные картинки и фотографии наиболее релевантные Вашим запросам. Конечно, крайне необходимо, чтобы страничка вашего сайта присутствовала хотя бы в одной поисковой системе. Воспользовавшись услугами опытного оптимизатора, зарегистрировав сайт везде, где возможно, популярно описывая и рассказывая о своем сайте на форумах и интернет-конференциях, Вы окажетесь лидером среди поисковых запросов в вашей области.

 SEO—текст представляет собой информационный блок в максимальной степени насыщенный ключевыми словами из семантического ядра сайта (совокупность поисковых запросов по которым необходимо проводить оптимизацию для привлечения целевой аудитории). Насыщение определенными ключевыми словами проводиться по специально разработанным правилам. Данные правила разрабатывают оптимизаторы сайтов. Практически невозможно определить алгоритм работы поисковиков, так как все эти процедуры тщательно засекречены. Для предотвращения внешнего воздействия оптимизаторы разрабатывают специальные системы безопасности, моделируют Интернет-атаки и изучают реакцию на возможные вторжения. Но для рядового пользователя данный алгоритм остается «Черным ящиком». Задача SEO копирайтеров и разработчиков SEO текстов провести мониторинг и анализ данных, которые они отсылают поисковым системам. Главная задача данного процесса – найти «слабое звено», выбрать наиболее эффективные текстовые материалы для дальнейшего их размещения на сайте, что, разумеется, приведет к увеличению рейтинга ресурса. Законы алгоритмов поисковых машин весьма трудно поддаются конкретному анализу. Необходимо максимально использовать позитивное влияние изменений в поисковых алгоритмах. Найти идеальное «семантическое ядро». Несомненно, что работа над совершенствованием и оптимизацией контекста должна иметь свои законы главные из которых, следующие:

1. Членение SEO текста на смысловые блоки, использование различных абзацев, списков

2. Максимальное осмысленное и информативное содержание текста, четкость, лаконичность и содержательность!

3. Отсутствие «лирических отступлений». Текст должен быть информативно насыщенным»!

Разрабатывая SEO тексты, будьте внимательны в соблюдении данных правил, ведь небольшое отступление от них грозит потерей рейтинга сайта!

 В настоящее время Интернет является уникальным инструментом по силе воздействия на круги целевой аудитории. Отличие широковещательных СМИ от Интернета в том, что Интернет может охватывать узкие целевые группы. Важным элементом является и то, что коррективы в PR процесс, интенсивность, частоту показов Интернет материала, а также размещение рекламных блоков можно изменять в любое время, даже в процессе проведения рекламных мероприятий. Первое, что необходимо сделать перед разработкой рекламы в Интернете – это исследовать потенциальную целевую аудиторию. Второе – это составить медиаплана на основе данного анализа. Здесь необходимо учитывать:

1. Сколько раз будет показан данный материал в Интернете и место его размещения

2. Текстовый или графический материал будет представлен Интернет-аудитории

3. Заранее обдумать модульный рекламный текст

4. Что за эффект Вы планируете получить от осуществленных мероприятий.

Наиболее важная составляющая Интернет рекламы – это ориентация на эксклюзивную, интеллектуальную, молодежную, инновационную Интернет аудиторию. Именно в связи с этим необходимо подобрать наиболее действенные инструменты воздействия на массовое сознание. Важно также отметить доступность Интернет рекламы по сравнению с печатной, а также теле и радиорекламой. Важнейшей возможностью Интернет рекламы является возможность интерактивного общения с клиентом, фиксации его в базе данных, обработке запросов, анализу и предоставление ему наиболее качественного товара. Выделяют три способа, с помощью которых посетители попадают на Интернет сайт: с помощью поисковых машин гипертекстовых ссылок и традиционным способом (газеты, журналы, радио, телевидение)

Интернет — это отличное средство для создания интерактивных систем, идеальный способ товарной рекламы. Самое важное условие – низкая стоимость размещения материала, что позволяет легко и быстро предоставить любую информацию клиенту, подобрать товар, идеально подходящий его запросам

В настоящее время активно используются следующие виды Интернет услуг:

1. Регистрация сайта во всех значимых серверах, как платных, так и бесплатных. Задача – размещение в первых рядах результатов поиска в поисковых системах

2. Рекламные баннеры – размещение информации на прямоугольных графических изображениях, размещаемых на странице веб-издателя и имеющую соответствующую гиперссылку.

3. Контекстный рекламный показ – «покупка» в поисковой системе определенных ключевых слов и показ данной рекламы в ссылках на страницы

Таким образом, интернет-реклама – это совокупность различных мероприятий в Интернете, главной задачей которых является привлечение внимания аудитории при помощи различных инструментальных средств (демонстрация графики или текста, аудио или видео файлами). Проведение рекламной кампании с использованием сети Интернет, выбор инструментов рекламного воздействия является индивидуальным для каждой кампании в соответствии с ее целями и задачами.

Одной из важных задач при раскрутке любого сайта является получении прибыли. Конечно, есть и люди, для которых раскрутка сайта – это хобби, легкое увлечение, возможность приобрести аудиторию, друзей. Но – даже если Вы энтузиаст своего дела старайтесь взглянуть на раскрутку сайта более широко. Ведь нередко, дело, которым Вы «загораетесь», которым Вы живете позволяет в итоге заработать большое количество финансовых средств. Вспомните, одного из основателей поисковой системы Google – Сергея Брина, разработчиков сайта www.odnoklassniki.ru – Альберта Попкова, основателя Yahoo – Джерри Янга – практически у всех у них интересное увлечение, привлекательное хобби трансформировалось в солидный поток финансовой прибыли, который и помог в дальнейшем «раскрутить сайт». Что же представляет собой понятие «раскрутка сайта»?

Раскрутка сайта представляет собой совокупность различных мероприятий, направленных на увеличение роста посещаемости сайта. Как и любой вид деятельности, раскрутка сайта требует разработки своих целей и задач. Прежде всего, это увеличение потока целевой аудитории, все поисковые системы предоставляют прекрасные рекламные возможности для поиска пользователями интересующей продукции или услуг.

Важными задачами для качественной раскрутки сайта являются следующие:

• Оптимизация сайта под поисковые системы – это один из самых эффективных способов раскрутки сайта в сети

• Определение уровня ценообразования, что зависит от: уровня конкуренции по выбранной тематике, качества ресурсов по выбранной тематике, востребованности выбранной тематике потенциальной аудитории

• Анализ маркетинговой политики конкурентов,

• грамотная оптимизация сайта для поисковых систем,

• Регистрация в каталогах и рейтингах, обмен ссылками

• Использование баннерной и контекстной рекламы

Знание первичных целей и задач раскрутки сайта является обязательным условием работы опытного оптимизатора.

 При использовании различных типов запросов, с которыми работают оптимизаторы, следует отметить и «ассоциирование». Этот сервис используется большими поисковыми службами, такими как Яндекс и Рамблер, а также Google. Использование ассоциаций позволяет дать более точное значение запросу при использовании, так называемых «запросов сопровождения, сопутствия». При внесении словосочетания «новые фильмы в Интернете» в строке поиска Яндекс появиться небольшой пункт «вместе с данной информацией часто ищут». В этом случае появляется сопутствующий смысловой, ассоциативный ряд:

5.  

   • Жанры фильмов

   • Новинки проката

   • Лучшие фильмы в Интернете

   • Премьеры

…и.т.д.

Таким образом, так как мы ввели достаточно широкий запрос, который включает ключевые слова, нам необходимо более конкретизировать параметр запроса для получения нужной информации. Например, «премьеры новых российских фильмов за эту неделю в Интернете». Вместе с тем данный сервис ассоциаций позволяет пользователю расширить свой запрос и наряду с необходимой ему информацией найти и другую информацию, с которой он, возможно, хотел бы ознакомиться в дальнейшем. Именно поэтому ассоциативный сервис позволяет использовать его для различных рекламных целей. Например, для рекламных целей его нередко используют книжные он-лайн магазины: «Вместе с этой книгой всегда покупают…..» или видеосалоны «Вместе с этим фильмом смотрят….». Возможности сервиса ассоциаций очень широки и поэтому его обязательно должен использовать опытный оптимизатор для получения качественного результата в раскрутке или продвижении того или иного Интернет ресурса.

   Для эффективного восприятия любого сайта разработчики уделяют много времени созданию эффективного дизайна, контексту сайта, красивому шрифту. Именно поэтому, для раскрутки сайта большую роль играет юзабилити – это степень простоты восприятия представленной на сайте информации, удобство для пользователя. Чтобы произвести должный эффект для пользователя, интерфейс должен иметь дружественный интерфейс. Необходимо продумать структуру сайта, расположение кнопок навигации, использование меню, фото, логотипов сайта, размещение различных движков, позаботиться о стилевом единстве сайта и.т.д.

Обязательным условием хорошего сайта является расположение панелей, графический размер файлов, режимы загрузки страниц. Для лучшего эстетическая восприятия сайта, необходимо сделать так, чтобы он был креативным и интерактивным. Обязательно проверять текст перед выставлением на сайт на наличие грамматических и орфографических ошибок, опечатки и плохая стилистика недопустимы.

Важную роль играет постоянное обновление устаревшей информации. Если Вам необходимо, то потратьте деньги на поддержку сайта и на квалифицированного программиста. Данные расходы окупяться весьма быстро. Сайт должен содержать только необходимый код, а программные решения должны работать без ошибок и сбоев программы.

Очень важно разместить на сайте интерактивные инструменты для работы с пользователем, такие как электронная почта, опросы, RSS и другие. Это позволит Вам оперативно получать различные отзывы ваших пользователей и сделает сайт более популярным.

Всегда точно выбирайте место расположения рекламных баннеров на сайте. Так как баннеры могут запутать пользователя, который желает приобрести товар на Вашем сайте и привести его в другую фирму.

При создании сайта обязательно согласовывайте с авторами публикаций размещения их материала на вашем сайте. Никто не отменял понятие авторского права и, поэтому, сайт использующий плагиат всегда будет негативно воспринят пользователями.

После завершения работ по созданию сайта необходимо купить доменное имя, так как сайт размещенный на бесплатных ресурсах не пользуется интересов у посетителей. Обязательно учитывайте скорость загрузки, пропускную способность канала, особенно если вы разрабатываете сайт в других странах.

 При оптимизации текстового контента необходимо соблюдать ряд этапов:

1. Анализ целевой аудитории и составление семантического ядра

2. Дифференциация ключевых слов по частоте запросов и степени конверсии посетителей и привязка к информационной структуре сайта

3. Определение количества ключевых слов или словосочетаний и их плотности в тексте

На первом этапе оптимизаторы проводят анализ целевой аудитории, разграничения ее по группам (обычные посетители сайтов, потенциальные покупатели, «неопределившаяся аудитория»). На этом этапе важно составить «портрет аудитории», провести комплексный анализ клиентов вашего сайта и в соответствии с этим продумать PR концепцию вашего сайта. Дифференциация ключевых слов – это не просто наполнение сайта доверху ключевыми словами. Отбору ключевых слов нужно уделить особое внимание: провести отбор синонимов, найти наиболее точные термины, провести, изучить семантическую наполняемость слова и при необходимости обратиться к специалистам – языковедам. Каждое ключевое слово должно быть привязано к определенному информационному блоку. Последний этап – это верстка страниц с оптимизационным текстом в формате HTML. Желательно оптимизировать весь контент сайта для наиболее эффективного процесса раскрутки сайта. Особенно качественно сайт будет создан, если над его разработкой примут участие кодеры, программисты, оптимизаторы, PR – специалисты, копирайтеры, журналисты – все те люди, от которых зависит качественная разработка сайта.